Sigma Jerseys — 4 guiones ASMR · Los 5 modelos más vendidos 26/27

El ángulo — por qué ASMR para un jersey

Los guiones anteriores (vocero hombre y regalo novia→novio) cuentan por qué el jersey vale la pena. Este formato hace lo contrario: no dice nada y lo enseña. Y funciona porque la duda que más frena la compra de un jersey en línea nadie la escribe en los comentarios: "¿y si llega y se ve barato?".

El insight central: el ASMR convierte los atributos físicos en prueba. El raspado de una uña sobre un escudo bordado —no estampado—, el peso de la tela al desdoblarse, el clic de la tijera cortando la etiqueta: todo eso responde "sí se ve caro" sin que la marca tenga que afirmar nada. Cero riesgo de promesa que el producto no sostenga.

Ventaja secundaria: es el único formato de la cuenta que no depende de un creador. Se graba en una mesa, con manos y buena luz, en una tarde — y de una sola sesión salen los 4 guiones porque el set no cambia. Además no canibaliza las otras tandas: es otro formato, otro consumo, otro público. Correrlo en conjuntos separados para poder leerlo aparte.

"¿Y si se ve barato al llegar?"

La objeción que no se dice. Se cierra con macro del bordado y el sonido del hilo: si el escudo raspa, está bordado. Lo estampado no suena.

"¿Cuál versión pido?"

Aficionado y Jugador son dos cortes distintos del mismo jersey, y esa duda mata el checkout. El G03 los pone lado a lado y superpuestos: se ve la diferencia, no se explica.

"¿Vale $949?"

El precio nunca se defiende en voz. Aparece como texto, al final del plano macro: primero la textura, después el número. En ese orden $949 se lee barato.

La toma que vende

Macro extremo del escudo bordado con la uña recorriéndolo. Es el plano estrella de los 4 guiones: si esa toma no queda nítida y con buen audio, el creativo se cae. Grábala 5 o 6 veces.

Dirección

Manos lentas y con ritmo. Cada sonido se repite 2–3 veces. Nada de movimientos rápidos ni cortes secos: el corte rápido rompe el efecto y el video pierde la retención que lo hace barato.

Set

Mesa con fondo liso oscuro (mantel negro o madera mate), luz lateral dura para que se vea el tejido. Manos limpias, uñas cortas, sin anillos ni reloj que suenen.

Matriz producto → guion. Los 5 modelos del reporte de ventas están cubiertos y cada uno protagoniza al menos un guion. Ninguno se graba de relleno, ninguno se queda fuera. Datos verificados hoy en sigmajerseys.com:

Barça Visitante 26/27

$949 · S–3XL · Aficionado/Jugador · parches UCL o La Liga

G01 protagonista — el #1 en ventas ($15.4k)

Chivas Local 26/27

$949 · S–3XL · Aficionado/Jugador · parche Liga MX

G02 protagonista ($13.6k)

Chivas Visitante 26/27

$949 · S–3XL · Aficionado/Jugador · parche Liga MX

G02 protagonista ($13.5k)

Barça Local 26/27

$949 · S–3XL · Aficionado/Jugador · parches UCL o La Liga

G03 protagonista ($11.1k)

R. Madrid Visitante 26/27

$949 · S–3XL · Aficionado/Jugador · parches UCL o La Liga

G04 protagonista ($10k)

Nota de catálogo: los cinco comparten estructura (talla · versión · parche) y precio, así que el mismo set y las mismas tomas sirven para los cinco — se graba una vez y se rota el jersey. Los modelos con dorsal de jugador (Lamine Yamal #10, Pedri #8, Bellingham #5, Vini Jr. #7) van a $999: no son parte de esta tanda, pero si quieres un plano extra, el sonido del dorsal termosellado es distinto al del bordado y da material para una variante futura.

— Los 4 guiones —

Guion 01

"Llegó" — el unboxing

Barça Visitante 26/27 · $949 Bolsa · plástico · bordado · tijera Prospección fría Objeción: "¿se verá barato?" ≈ 32 s

① Captura

0–3 s · el corte que hace subir el volumen

② Prueba

3–26 s · textura, bordado, costura

③ Decisión

26–32 s · precio + CTA

Qué vende este guion: es el caballo de batalla de la tanda y el de mayor alcance. El unboxing sin voz es el formato más consumido del feed y aquí trabaja doble: entretiene y a la vez responde la objeción de calidad. Va al modelo #1 en ventas porque ya está validado por el mercado — el creativo no tiene que crear demanda, solo desactivar la duda.

Hooks 0–3 s — testea los 3 (en ASMR el hook es visual + texto, no dicho)

Acción en cursoLa tijera ya está cortando la bolsa en el frame 0, sin intro. Texto: "sube el volumen 🔊"

PruebaMacro de la uña raspando el escudo bordado. Texto: "así suena un bordado de verdad"

AnticipaciónEl jersey doblado, todavía sellado, girando lento. Texto: "el más vendido de la temporada"

Guion completo — sin voz · sonido + texto en pantalla

Tiempo	Acción + sonido protagonista	Encuadre
0–3s	La tijera corta la bolsa de mensajería. Dos cortes, sin pausa entre ellos.dos cortes secos + el rasgado del plástico al abrirseSube el volumen 🔊	Cenital cerrado sobre la mesa. Solo manos y bolsa en cuadro, fondo oscuro liso.
3–8s	Las manos sacan el jersey, todavía en su bolsa interna, y lo giran una vez.el crujido del plástico interior — arrugarlo 3 veces, lento y marcadoBarça Visitante 26/27	Macro a 20–30 cm, luz lateral para que el plástico brille y se lea el relieve.
8–14s	Sale el jersey y se desdobla en el aire; cae abierto sobre la mesa.la tela abriéndose + dos sacudidas suaves antes de soltarlaTejido ligero y transpirable	Plano abierto. Grabar a 60 fps para bajarlo a cámara lenta natural en el desdoblado.
14–20s	TOMA CLAVE. La uña recorre el escudo bordado, luego el logo. Tres pasadas con el mismo ritmo.el raspado del bordado — el sonido estrella del guionBordado, no estampado	Macro extremo: el escudo llena el encuadre. Luz muy lateral para que el hilo tenga sombra propia.
20–26s	La tijera corta la etiqueta colgante; los dedos siguen la costura del hombro y el borde del cuello.clic de la tijera + el roce del hilo en la costura$949	Macro. La etiqueta cae fuera de cuadro — deja que el sonido la acompañe.
26–32s	Las manos doblan el jersey en tres y lo dejan al centro. Salen del cuadro. Un segundo de silencio antes del corte final.los tres dobleces + silencioTemporada 26/27 · sigmajerseys.com	Cenital. El plano se cierra sobre el jersey doblado, solo, en el centro.

CTA final: "Barça Visitante 26/27 — $949. Envío a todo México. sigmajerseys.com"

Guion 02

"¿Cuál suena mejor?" — local vs visitante

Chivas Local + Chivas Visitante 26/27 Taps · rayas · bordado alternado Interés Liga MX · engagement Objeción: "¿cuál me llevo?" ≈ 30 s

① Captura

0–3 s · dos jerseys, cuatro taps

② Comparación

3–23 s · el mismo gesto en los dos

③ Decisión

23–30 s · no elijas · 3×2

Qué vende este guion: los dos Chivas están pegados en ventas ($13.6k y $13.5k) — se están repartiendo al mismo comprador. En vez de pelearlos entre sí, este guion convierte la duda en el gancho: pone al fan a elegir y en el último segundo le dice que no tiene que elegir. Es el que más comentarios genera de los 4, y ese engagement abarata el alcance.

Hooks 0–3 s — testea los 3

DecisiónLos dos jerseys doblados, simétricos. La mano toca uno y luego el otro. Texto: "¿izquierda o derecha? 🔊"

TexturaMacro del dedo recorriendo las rayas rojiblancas. Texto: "el rojiblanco suena distinto"

DirectoLos dos en cuadro, sin manos todavía. Texto: "Chivas 26/27. Los dos. Escúchalos."

Guion completo — sin voz · sonido + texto en pantalla

Tiempo	Acción + sonido protagonista	Encuadre
0–3s	Los dos jerseys doblados, uno junto al otro, perfectamente simétricos. La mano entra y da dos taps a cada uno.cuatro taps secos, dos y dos, con la yema — no con la uña🔊 Chivas 26/27 · Local vs Visitante	Cenital simétrico, los dos jerseys ocupan mitad y mitad del cuadro.
3–10s	Local. El dedo recorre las rayas del pecho de arriba abajo, tres pasadas al mismo ritmo.el roce sobre la textura de las rayas — más "granulado" que la tela lisaLocal 26/27	Macro sobre el pecho. Luz lateral: la raya tiene que tener sombra.
10–17s	Visitante. Exactamente el mismo movimiento, mismo ritmo, mismo número de pasadas.el mismo roce — la comparación solo funciona si el gesto es idénticoVisitante 26/27	Encuadre calcado al anterior. Si mueves la cámara, se pierde la comparación.
17–23s	La uña raspa el escudo bordado de cada uno, alternando: izquierda, derecha, izquierda, derecha.raspado del bordado alternado — construye un patrón rítmico, es lo más adictivo del videoBordado en los dos	Macro. Corte limpio entre uno y otro, siempre en el mismo punto del gesto.
23–27s	Las dos manos empujan los jerseys al centro y los apilan, uno sobre otro.las dos telas juntándose, un solo golpe suave¿Por qué elegir?	Cenital, la cámara abre un poco para que quepan los dos apilados.
27–30s	Cae un tercer jersey encima de la pila.tercer golpe de tela, un punto más grave que los anteriores3×2 · sigmajerseys.com	Cenital fijo. La pila queda al centro y ahí corta.

CTA final: "Local o visitante — con el 3×2 te llevas los dos. sigmajerseys.com" · En el copy del anuncio pregunta directo "¿local o visitante?": los comentarios son parte del creativo en este guion.

Guion 03

"Aficionado o Jugador" — la duda que mata el checkout

Barça Local 26/27 · dos versiones Estiramiento · superposición · bordado Retargeting Objeción: "¿cómo me va a quedar?" ≈ 34 s

① Captura

0–4 s · dos jerseys idénticos

② Demostración

4–27 s · uno, el otro, y los dos encima

③ Decisión

27–34 s · la recomendación

Qué vende este guion: es el de retargeting — para quien ya vio el producto y no compró. Lo que lo frenó casi nunca es el precio: es "no sé cuál versión pedir ni cómo me va a quedar". Una tabla de tallas no resuelve eso; ver los dos cortes superpuestos, sí. Es el único guion de la tanda que ataca una fricción del checkout en vez de una del feed.

Hooks 0–4 s — testea los 3

ContradicciónDos jerseys idénticos lado a lado. Texto: "es el mismo jersey. no es el mismo corte."

ComparaciónLas manos estiran uno y luego el otro por el ruedo. Texto: "Aficionado vs Jugador 🔊"

DudaEl dedo duda entre uno y otro. Texto: "casi nadie sabe cuál pedir"

Guion completo — sin voz · sonido + texto en pantalla

Tiempo	Acción + sonido protagonista	Encuadre
0–4s	Los dos Barça Local 26/27 doblados, idénticos a la vista. Un tap a cada uno.dos taps, uno por jersey, con medio segundo entre ellosMismo jersey. Distinta versión.	Cenital simétrico, fondo oscuro. Que se vean gemelos.
4–12s	Aficionado. Las manos lo abren, lo dejan caer extendido y luego lo estiran del ruedo para mostrar el ancho.tela abriéndose + el estiramiento sostenido del ruedoAficionado = corte holgado	Plano medio del jersey extendido, después macro al ruedo estirado.
12–20s	Jugador. Idéntica secuencia: abrir, soltar, estirar el ruedo.el mismo movimiento — deja que la diferencia la haga la prenda, no el gestoJugador = entallado	Encuadre calcado. Pendiente: si la tela de las dos versiones se siente distinta, súmale un macro del tejido aquí.
20–27s	TOMA CLAVE. Se superponen los dos alineados por el cuello: el Aficionado sobresale por los costados. El dedo recorre ese borde que sobra.el roce del dedo sobre el borde de la tela que sobresaleAquí se ve la diferencia	Cenital cerrado. Esta toma es el argumento entero del guion: que quede nítida y bien iluminada.
27–31s	La uña raspa el escudo bordado del de arriba.raspado del bordado, dos pasadasBordado en las dos versiones · $949	Macro extremo al escudo.
31–34s	La mano desliza el Aficionado al frente y lo deja solo en cuadro.deslizamiento de la tela + silencio¿Duda? Pide Aficionado.	Cenital. Cierre sobre un solo jersey.

CTA final: "Aficionado si lo quieres cómodo, Jugador si lo quieres al cuerpo. Barça Local 26/27 · sigmajerseys.com" — si hay política de cambio de talla, va aquí en texto: es lo que cierra la venta en retargeting.

Guion 04

"Uno, dos, tres" — el 3×2 sin decir una palabra

R. Madrid Visitante 26/27 + los 5 Caída de tela · pila · canto Oferta · prospección Objeción: "¿me conviene llevar más?" ≈ 28 s

① Captura

0–4 s · el primero cae

② Mecánica

4–19 s · uno · dos · tres

③ Decisión

19–28 s · 3×2 + los 5 modelos

Qué vende este guion: el 3×2 no es la razón para comprar, es la razón para llevar tres. Este guion no argumenta la oferta: la cuenta. Un jersey, dos, tres — y el tercero cae sin que aparezca ningún precio nuevo. La mecánica se entiende en tres segundos, sin audio y sin leer. Es el más corto de la tanda, el más repetible y el que mejor debería sostener frecuencia.

Hooks 0–4 s — testea los 3

RitmoUn jersey cae doblado sobre la mesa, macro. Texto: "uno."

OfertaTres jerseys ya apilados, la mano retira el de arriba. Texto: "el tercero no se paga"

ProductoEl R. Madrid Visitante desdoblándose en cámara lenta. Texto: "🔊" y nada más.

Guion completo — sin voz · sonido + texto en pantalla

Tiempo	Acción + sonido protagonista	Encuadre
0–4s	El R. Madrid Visitante 26/27, doblado, cae al centro del cuadro desde fuera de campo.golpe suave y grave de la tela contra la mesauno	Cenital, fondo oscuro, cuadro vacío al inicio. La caída es el primer frame con acción.
4–9s	Las manos lo abren a medias y la uña recorre el escudo.tela abriéndose + raspado del bordadoR. Madrid Visitante 26/27 · $949	Baja a macro sobre el escudo y vuelve a subir.
9–14s	Se vuelve a doblar y encima cae el segundo (Barça Visitante).segundo golpe, medio tono más alto que el primerodos	Cenital idéntico al del inicio. La cámara no se mueve en toda la secuencia de conteo.
14–19s	Cae el tercero (Chivas Local).tercer golpe, cerrando el patrón de trestres	Cenital fijo.
19–24s	La mano se apoya sobre la pila y la comprime; luego pasa la uña por el canto de las tres telas apiladas.la compresión de las tres telas + el raspado del canto, como un mazo de cartas3×2	Macro lateral a la altura de la mesa: se tienen que contar las tres capas.
24–28s	Entran los dos restantes (Barça Local y Chivas Visitante) deslizándose al lado, en abanico.dos telas deslizándose sobre la mesa + silencio finalLos 5 más vendidos · sigmajerseys.com	Cenital abierto: los cinco jerseys en cuadro, el R. Madrid Visitante al frente.

CTA final: "Llévate tres. Paga dos. Los más vendidos de la 26/27 en sigmajerseys.com"

— Producción y pauta —

Cómo se graba un ASMR que sí vende en Meta

El audio es el producto. No grabes con el micrófono de la cámara: pon un lavalier o un mic USB a 15–25 cm de las manos, o el celular en modo avión apoyado sobre la mesa. Apaga ventilador, aire y refrigerador. Graba 10 s de silencio de la sala para poder limpiar el ruido de fondo después.
Tiene que funcionar en mudo. Meta arranca los videos sin sonido en casi todas las ubicaciones. Por eso los 4 guiones llevan texto en pantalla de principio a fin y los primeros 2 s invitan a activar el audio. Si el video no se entiende sin sonido, no sirve como anuncio — por bonito que suene.
Sin música. Nada de cortina ni de audio de tendencia: tapa el ASMR y le quita justo lo único que lo hace distinto en el feed.
Manos limpias, uñas cortas, sin joyería. La mano está en cuadro todo el video; un anillo golpeando la mesa arruina la toma y hay que repetirla.
Luz lateral dura y fondo liso oscuro. La textura del tejido solo se ve si la luz llega de lado. Una tela mal iluminada se ve barata en cámara aunque no lo sea — es el error que más mata este formato.
9:16 y 60 fps si el equipo lo permite: deja bajar los desdoblados a cámara lenta sin que se vean entrecortados.
Repetición y ritmo. Cada sonido va 2–3 veces. Nada de cortes rápidos: el corte seco rompe el efecto y se cae la retención, que es justo lo que abarata a este formato.
28–35 s. Más largo pierde; más corto no alcanza a producir el efecto.
Una sola sesión. El set no cambia entre guiones: monta la mesa una vez y graba los 4 seguidos, rotando los jerseys. Deja para el final las tomas macro del escudo — son las que más repeticiones piden.

Reglas de comunicación — no negociables

Cero Mundial, cero fechas. Regla vigente para todos los assets de Sigma: la comunicación es evergreen. La urgencia es escasez de modelos y tallas, no un calendario.
No comparar contra marcas oficiales por nombre, ni escrito ni en pantalla. No decir "original", "réplica", "clon" ni "idéntico al de tienda". El video muestra la calidad; no la declara ni la contrasta.
Nada de sonidos añadidos en post. Si le pegas un foley de banco de sonido a un jersey, se nota y el formato pierde su única ventaja: que es prueba real del producto.
Nunca se afirma un atributo que no esté en la ficha. Lo verificado hoy es: tejido ligero, transpirable, de secado rápido; tallas S–3XL; versiones Aficionado y Jugador; parches UCL 26/27 / La Liga (europeos) o Liga MX (Chivas); $949.

Cómo pautarlos

G01 (unboxing) y G04 (3×2) → prospección. Son los dos de mayor alcance y los que mejor entran a públicos nuevos: uno entretiene, el otro explica la oferta sin voz.
G02 (Chivas) → interés Liga MX / Chivas, y como creativo de comentarios. La pregunta "local o visitante" en el copy alimenta interacción y eso baja el costo del alcance.
G03 (Aficionado vs Jugador) → retargeting de visitantes de producto y carritos abandonados 7–14 días. No lo pongas en frío: responde una duda que solo tiene quien ya estuvo a punto de comprar.
Conjuntos separados de las otras tandas. El ASMR compite por atención de otra forma que el vocero a cámara; si lo mezclas en el mismo conjunto no vas a poder leer si funciona.
12 variantes desde el arranque (4 guiones × 3 hooks). El cuerpo del video es el mismo: solo cambian los 3 primeros segundos, así que el costo de producir las variantes es prácticamente cero.

Pendientes por confirmar con el cliente

Cómo llega el paquete. El G01 es un unboxing: hay que ver el empaque real (bolsa de mensajería, bolsa interna, etiqueta, si hay algo de marca). Si el empaque es genérico, el guion arranca directo en la bolsa interna y se salta la de mensajería — pero hay que saberlo antes de grabar.
Diferencia física real entre Aficionado y Jugador. El G03 está escrito sobre "holgado vs entallado", que es el estándar y ya se usó en la tanda de regalo. Si además la tela cambia (grosor, perforado), se suma un macro comparativo del tejido; si no cambia, se graba solo el corte.
Vigencia del 3×2. Lo cierran el G02 y el G04. Verificado el 14 de agosto; confirmar que sigue activo antes de grabar.
Política de cambio de talla. Es lo que cierra el G03 en retargeting. Sigue sin confirmarse desde la tanda anterior — mientras no se confirme, no se menciona.
Stock de los 5 modelos, sobre todo M, L y XL. Si alguno está por agotarse no conviene que protagonice: se rota por otro de la misma lista y el guion no cambia.